ビューカード×バンタンデザイン研究所
2026/02
若年層の心を動かす広告デザインとは？ Creative Wanderlust（クリエイティブ ワンダーラスト） プロジェクト
「若年層（Z世代）がビューカードを作りたくなる広告アイデア」を募集する産学共同プロジェクト「Creative Wanderlust」を実施しました。 「Wanderlust（旅への渇望）」「旅（Wander）が未来を作る。」をコンセプトに、冒険を恐れない若者に向けた自由な発想と、プロジェクトを通じて若者が自分の得意なことを見つけ、表現する術を学び、人として成長するためのプロジェクトです。 本プロジェクトは「商業デザイン部門」「ニューブランドイメージ部門」「カードフェイスデザイン部門」の3部門で構成され、「バンタンデザイン研究所」の生徒１２８名が参加。 テーマに対し、生徒自ら企画立案からデザイン制作、プレゼンテーションを実施しました。
若者の未来を応援する企業とプロを目指す学生たちの共鳴。 等身大のアイデアが、社会を動かすデザインに変わる瞬間
「キャッシュレス化が進む現代において、クレジットカードの利点やあり方等について考える機会」、「ビジネススキル醸成のため、広告デザイン制作の戦略設計について学ぶ機会」を提供することで育成支援を行い、クリエイティブ産業の発展に貢献したいという両社の想いからプロジェクトが発足しました。
企業説明
株式会社ビューカード
ビューカード公式Webサイト：https://www.jreast.co.jp/card/ ビューカードは、Suicaへのオートチャージ、モバイルSuicaへのチャージや定期券の購入、Suicaグリーン券購入による普通列車グリーン車の利用、さらには新幹線指定席の予約など、鉄道を利用する場面はもちろんのこと、エキナカ・街ナカやネットでのお買いものなど、日常の様々なシーンでポイント（JRE POINT）が貯められる、便利でおトクなクレジットカードです。
企画概要
定期券の購入や Suica へのチャージなど、日常の利用でおトクにポイントが貯められるビューカードならではの魅力が若年層に伝わるように、当事者でもある生徒たちが自ら仮説を立て、プロモーションの設計、デザインのアウトプット提案を以下3つの部門で実施しました。
商業デザイン部門
「若年層（Z世代）がビューカードを作りたくなる・使いたくなる広告アイデア」を募集しました。 ターゲットである大学生～新社会人がクレジットカードを作るタイミングや必要性を感じるシーンを考えたうえで、定期券購入やSuicaへのチャージでポイントが貯まることをアピールするデザインがテーマ。
最優秀賞作品タイトル：「第二章は、ここから始まる。」
制作者コメント：1人でも撮影可能なくらい小さな規模であれば、SNSで話題になるのではないかと思い企画しました。出演する声優2人がビューカードの訴求を面白く 掛け合っています。実はこの動画制作にあたり、扉の向こうでドアノブとチラシを中腰で動かしているのですが、そんな自分に面白みを感じます。
ニューブランドイメージ部門
「若年層（Z世代）が思わず最後まで見たくなるビューカード広告アイデア」を募集しました。 現行の広告の訴求ポイントにとらわれることなく、若年層の興味を集め、最後まで動画を見 てビューカードを知ってもらうための自由な発想がテーマ。
最優秀賞作品タイトル：「ドアノブちゃんとポストくん」
制作者コメント：1人でも撮影可能なくらい小さな規模であれば、SNSで話題になるのではないかと思い企画しました。出演する声優2人がビューカードの訴求を面白く掛け合っています。実はこの動画制作にあたり、扉の向こうでドアノブとチラシを中腰で動かしているのですが、そんな自分に面白みを感じます。
カードフェイスデザイン部門
「若年層（Z世代）がビューカードを作りたくなるようなカード券面デザイン」を募集しました。「こんなクレジットカードなら持ちたい」「かっこいい」「かわいい」「ほしい」「作りたい」などの感情を喚起するデザインがテーマ。
最優秀賞作品タイトル：「見たことのない景色へ」
制作者コメント：「旅」を表現したカードデザインを制作しました。 空や海などの自由で開放的なイメージを持つ青をベースに統一感を持たせました。 モチーフには、旅を連想させるアイテムを使用し、ビューカードはSuicaや鉄道を 便利に利用できる点が特徴のため、線路のモチーフも取 り入れました。 ビューカードを手にした瞬間からワクワク感が湧き上がり、電車に乗ったり、買い物をしたり、様々なことを楽しみたくなるような好奇心をかき立て、使いたくなるデザインにしました。
実施レポート
■生徒へのオリエンテーションを実施 ビューカードのサービス説明、本プロジェクトで期待することなどについて、ビューカードご担当者様からオリエンテーションを実施しました。 ■プレゼンテーションと選考 生徒からの中間プレゼンテーションや最終プレゼンテーションを受け、ビューカード社員やバンタン講師によるフィードバックや選考を行いました。
卒業制作展にて授賞式を実施
東京ビッグサイトで作品展示・授賞式を実施しました。 これまでのプレゼンテーションから、「商業デザイン部門」から最優秀賞1作品、優秀賞2作品、「ニューブランドイメージ部門」から最優秀賞1作品、優秀賞1作品、「カードフェイスデザイン部門」から最優秀賞1作品、優秀賞2作品が選ばれました。
